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Rich Content, Rich Media, Rich Snippet. Estas denominaciones pueden que no te resulten familiares. Sin embargo, su dominio se ha vuelto indispensable para mejorar el posicionamiento (SEO y SEA) de tu sitio web. En este artículo, Avis Vérifiés by Skeepers te ayuda a comprender mejor las implicaciones de los contenidos ricos y de las opiniones de los clientes, que constituyen uno de los formatos por excelencia del Rich Content.
Rich Content, Rich Media, Rich Snippet: algunas definiciones para comenzar
Para comprender mejor las implicaciones asociadas a los contenidos ricos, comencemos por brindar algunas definiciones. Los Rich Content se refieren a contenidos multimedia "avanzados", que incluyen diversos formatos como imágenes, videos o sonidos. Estos contenidos tienen como objetivo dinamizar un contenido textual, enriquecer un soporte de comunicación o un sitio web. Cada contenido enriquecido utiliza una tecnología de visualización dinámica. Los términos de Rich Content y Rich Media son sinónimos. Aquí hay algunos ejemplos de Rich Media más utilizados:
- Los GIF, que son imágenes animadas a menudo utilizadas para añadir un toque dinámico a una conversación escrita en aplicaciones de mensajería.
- Las banners visuales animadas, que buscan captar la atención de los visitantes en los sitios web.
- Los videos integrados, que crean un elemento de sorpresa en medio de los contenidos web.
Internet (excluyendo las redes sociales) está principalmente compuesto por contenidos estáticos. El uso de contenidos dinámicos o enriquecidos (Rich Content o Rich Media) permite resaltar mensajes clave en los que deseas captar la atención de tus visitantes. Esa es la ventaja de este formato. Los Rich Snippets (también llamados fragmentos enriquecidos) se refieren a los contenidos ricos o datos estructurados que se muestran en Google y otros motores de búsqueda para enriquecer los resultados de búsqueda. Sirven para facilitar la comprensión del contenido. Los Rich Snippets son una forma de Rich Content. Las opiniones de los clientes son el tipo por excelencia de Rich Snippets.
¿Cuáles son los beneficios de los Rich Content en el posicionamiento? Estos datos no deberían sorprenderte: el 87% de los franceses consultan las opiniones de los clientes antes de comprar. El 51% de los consumidores consultan opiniones en línea al menos una vez al mes. La presencia de un Rich Snippet en un resultado de búsqueda aumenta su tasa de clics (CTR) en un 17%. Las opiniones de los clientes desempeñan un papel clave para los consumidores durante su proceso de compra. Las personas que compran en línea sin consultar opiniones de clientes y sin ser influenciadas por ellas son minoría. Las opiniones de los clientes son tanto elementos de reaseguro como elementos de prueba social. No es sorprendente, en este sentido, que un resultado en Google que presente opiniones de clientes bajo la forma de Rich Snippet genere una mejor tasa de clic.
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